مرجع مقالات رسمي سئو

آموزش سئو در مشهد 
معيار پيروزي در پروژه هاي بهينه سازي چه گونه گزينش مي‌شود؟فكر كنيد كه بعداز راه‌اندازي يك سايت خوشگل و همت زياد براي بهبود بازاريابي محتوايي آن، دوره متعددي را هم براي اعتنا به شخصيت خريداران و مخاطبان هدفتان صرف نموده ايد. اكنون عصر آن رسيده كه سود كارايي ها و آخري پيشرفت هاي كمپين هاي فعال‌ساز‌ي گرديده را به صاحبكار و بالادستي ها نشان دهيد. درين مرحله با يك‌سري پرسش بدون شوخي مواجه ميشويم:
چطور ميتوان دستاوردهاي كسب گرديده را به صورت حقيقي به آن ها اثبات كرد؟براي اكران قيمت هاي به دست آمده‌ي پروژه به صاحبكار يا اين كه رئيس، چه معيارهايي موجود هست؟جواب اين سوالهاي در دل “شاخص هاي كليدي سعي” يا اين كه به عبارتي KPI ها مخفي ست.
شاخص هاي كليدي همت، معيارهايي عيني و قابل لمس مي‌باشند كه درصد برد شما در كمپين ها و كار هاي شما بر روي يك وب سايت را به صورت واضح به اكران مي‌گذارند.
ولي مهم ترين KPI هايي كه مي‌توانند برد شما در بهينه سازي و بازاريابي ديجيتال را نشان دهند را ميشناسيد؟
درين نوشته‌ي‌علمي 8 آيتم از اين شاخص هاي حياتي براي گزينش واحد سنجش برد يك پروژه seo را به شما معرفي مي‌كنيم.
1- ارتقاء بازديد تارنما از گوگل يا اين كه Organic Sessionsاين شاخص، ارتقاء بازديد وب سايت شما از روش موتورهاي كاوش گر مثل گوگل و بينگ را پايين حيث ميگيرد. هر session در معناي ورود يك استفاده كننده به صفحه ها تارنما شما، انجام يك كار مثل اسكرول كردن، كامنت گذاري و يا اين كه لايك كردن مقاله و در غايت خروج استفاده كننده از تارنما ميباشد. البته چنانچه كه يك استفاده كننده هيچ سيرتكامل فعاليتي روي كاغذ وب سايت شما نداشته باشد، اين سشن به صورت اتومات بعداز 30 دقيقه بسته خواهد شد.
هر استفاده كننده ميتواند چند سشن را در حين بازديدش از سايت شما ساخت نمايد. بازديدهاي طبيعي يا اين كه به عبارتي سشن هاي ارگانيك به صورت بدون واسطه به ياري ابزار گوگل آناليتيكز قابل رديابي و باز‌بيني مي‌باشند. ولي ابزارهاي جانبي اي مثل Agency Analytics نيز ميباشند كه گزارش هاي گردآوري گرديده اي از منابع متعدد را در اين زمينه براي شما گردآوري مي‌كنند.
به نترسي مي بايست بگوييم كه ترافيك طبيعي تارنما شما مهم ترين شاخص كليدي تلاش آن ميباشد. به اين دليل‌كه به صورت بدون واسطه همسو با انگيزه اصلي عمل هاي بهينه سازي يعني چشم شدن در موتورهاي كاوش ميباشد.
با يه خرده موشكافي در داده هاي آماري و حالت وبسايتتان روي كلمه ها كليدي متفاوت در گوگل آناليتيكز يا اين كه گوگل سرچ كنسول، مي قدرت عارضه ها بالقوه ي رويش در شاخصِ مهم organic sessions را پيدا كرد.

به عنوان مثال، استدلال اين مسئله ميتواند ارتقاء جستجوي مارك شما به وسيله يوزرها در موتورهاي كاوشگر باشد. احتمالا فيض سعي هاي بازاريابي ديجيتال يا اين كه حتي بازاريابي سنتي شما، خودش را در درايت مخاطبان از برندتان در وب نشان مي‌دهد. در فيض نيز تعداد جستجوهاي اسم مارك شما و در غايت توليد ها شما در موتورهاي كاوش ارتقا پيدا خواهد كرد.
به محض اينكه عمل هاي on-page و off-page seo شما آغاز شود، منزلت تارنما شما هم بر روي عبارات كليدي اي كه انگيزه قرار داده ايد، و هم آنهايي كه فكرش را نكرده بوديد بهبو
نرخ كليكي كه از وبسايتتان انتظار داريد با تغيير‌و تحول در موضع هر مورد از صفحه ها شما در برگه نتيجه ها جستجوي موتورهاي كاوش گزينش مي گردد. مثلا تغيير و تحول حالت صفحه ها شما از رده سوم به دوم در ورقه حاصل كاوش، روي نرخ كليك وب سايت شما تاثير مثبت قابل مراعات اي خواهد داشت. بديهيست كه تغيير تحول منزلت شما در صفحه هاي، براي مثال ارتقا رده از ورقه دوم حاصل به كاغذ نخستين هم به به عبارتي نسبت در نرخ كليك شما رويش توليد خواهد كرد.
شايسته ترين رويه براي ارتقاء جستجوي طبيعي يا اين كه ارگانيك، گزينش يك تيتر رقابتي، چالشي و مربوط به كسب و كارتان و تايپ كردن توضيحات قادر و توصيفي ست كه با پاره اي فريبندگي تبديل به يك فراخوان خوب براي تارنما شما شود. اين عمل بعنوان روشي ماهر بهمراه تكنيك هايي كلاه سپيد گوناگون ديگري در كارگاهي با تيتر كارخانه تكنيك هاي ماهر seo در آكادمي وبسيما فراگيري داده ميشود.
دقت داشته باشيد كه هم شيوه هاي ديجيتالي و سنتي، و هم تكنيك هاي بازاريابي آنلاين و آفلاين به صورت يكسان ميتوانند به ارتقا بازديد سايت شما و organic session هاي شما امداد نمايند.
2- بهبود مرتبه در لغات كليدي مهم يا اين كه keyword ranking increasesميزان جايگاه لغات كليدي درواقع براساس رده سايت شما در كلمه ها كليدي مشخص و معلوم روي موتورهاي كاوش گر قدرتمندي مثل گوگل و بينگ انتخاب ميگردد. هرچقدر به مقام اوليه نزديك باشيد طبيعتا حالت بهتري خواهيد داشت و هرقدر كه رده شما در لغات كليدي ارزشمند يعني كلماتي كه جستجوي بيشتري دارا هستند بهتر باشد، برنده خيس خواهيد بود.
براي باز بيني جايگاه تارنما روي لغت ها كليدي مهم، ابزارهايي مثل SEMrush ، SE Ranking و از همگي مهمتر Google Search Console مي باشند كه ميتوانند به شما ياري نمايند.
قاعدتا منزلت شما در برخي لغت ها كليدي مثل اسم مارك يا اين كه كلمات كليدي طولاني تري كه معرف كار هاي شماست معمولا خوب خواهد بود. از طرف ديگر، بقيه عبارات و لغات كليدي كه بدليل هدف هاي تجاري در آن ها رقابت بالايي موجود است بايستي براي شما بعنوان استراتژي هاي طولاني بازه باشند. تصوير ذيل فرآيند بهبود رده وبسايت در يك كلمه و واژه معلوم طي مقطع 6 ماهه را اكران مي‌دهد.

واحد سنجش سكو وب سايت شما در عبارات كليدي نيز جزو KPIهاي با اهميت ميباشد. به دليل آنكه رابطه تنگاتنگي في مابين رابطه بي واسطه مشتريان شما با كار هاي سئوي شما دراين باره موجود هست. بهبود جايگاه شما در لغت ها كليدي او‌لين قدم شما چهت نيل به بقيه اهدافي مثل ارتقا ترافيك، يوزرها نو و در غايت فروش طولاني تر ميباشد.
به‌اين نكته توجه داشته باشيد كه نوسانات سكو تارنما در زمان هاي هنگامي كوتاه، امري طبيعي و متعلق به به روز هاي الگوريتم گوگل خواهد بود، ولي در دراز بازه زماني مي بايست شاهد رويش در جايگاهتان باشيد.
خير به صورت روزمره البته دست كم به طور هفتگي و منظم رده وبسايتتان را رصد فرمائيد. افت شديد مقام شما ميتواند آرم هايي از وجود اختلال در تارنما شما باشد كه بايستي به آن رسيدگي فرمائيد. در حالتي‌كه منزلت شما مبتلا افت كوتاهي ميگردد شتابزده كار نكنيد، seo بيش تر از حد
7 تكنيك رايج در seo بيش تر از حد وب سايت يا اين كه Over Optimization
بخش اعظمي از تكنيك هاي رايج در بهينه سازي تاثير مثبتي بر منزلت شما خواهند داشت اما استعمال افراطي از هر يك از اين تكنيك ها را اصطلاحا seo بيشتراز حد مي ناميم كه جزو تكنيك هاي كلاه سياه به حساب مي آيد. نيز به اندازه عدم سئو مي  تواند مخرب باشد.3- ارتقاء فروش و نرخ تبديل استفاده كننده به مشتري lead/conversionsدو فاكتور نخستين اي كه تيتر شد در رابطه جذب يوزرها به سايت از روش موتورهاي كاوش گر بود. ولي نياز داريد يوزرها بعداز ورود به سايت شما چه عمل هايي داشته باشند؟
قطعا دوست داريد و اميدواريد كه استفاده كننده جذب گرديده به تارنما در غايت به فروش شما ختم شود.
يك استفاده كننده جذب گرديده يا اين كه به عبارتي lead در واقع يك مشتري بالقوه ميباشد كه احتمالا يكي‌از كار هاي تحت را انجام مي دهد :
نام نويسي در مجلهلبريز كردن فرم رابطه با ما براي كسب داده ها اضافهبرقراري يك ارتباط تلفنينام نويسي در وبينار هاي شمايا اين كه از تمامي خوشايندتر، خريد توليدها به طور آنلاينبا تمجيد Goal و Event در گوگل آناليتيكز مي توانيد يوزرها جذب گرديده را از تعدادي منظر پايين محاسبه داشته باشيد:
نرخ تبديل در گوشي بيش تر ميباشد يا اين كه دسكتاپ؟مخاطباني كه به مشتريان شما تبديل گرديده اند اضافه از آقايان بوده اند يا اين كه خانم ها؟آيا محتواي شما قابل اطمينان يا اين كه راضي كننده بوده ميباشد؟يوزرها جذب گرديده به راحتي در مسير تبديل به مشتري پيش گويي گرديده جنبش كردند؟باز نگري اين معيارها به شما ياري مي نمايد تا روئت كرد صحت از برد خويش در بهينه سازي وب سايت داشته باشيد. در‌صورتي‌كه انگيزه شما تنها ارتقاء تعداد بازديد يا اين كه كسب رده بهتر باشد ممكن ميباشد انگيزه اصلي كه ارتقا فروش ميباشد غافل بمانيد. در اكثري از پروژه هاي بهينه سازي با اينكه ارتقاء ديده گيري در آمار بازديد وب سايت توليد نمي شود البته تاثيرات قابل ارائه اي در تبديل استفاده كننده به مشتري و ارتقاء فروش مشاهده مي‌گردد.
4- نرخ خروج از وبسايت يا اين كه Bounce Rateنرخ پريدن در واقع معياري ست كه درصد خروج يوزرها فورا بعد از بازكردن تارنما شما فارغ از هيچ فعاليتي را اندازه گيري مي‌نمايد. اين واحد سنجش براساس تعداد Session هاي سواي كار نسبت به كل session ها اندازه گيري ميگردد.
نرخ پريدن استاندارد چيزي نزديك به 40 تا 60 درصد ميباشد. اين بدين معناست كه در حدود نيمي از سشن هاي ساخت گرديده به وسيله يوزرها فارغ از هيچ فعاليتي از سوي آن ها به انتها رسيده ميباشد.
در لحاظ داشته باشيد كه درصد نرخ پريدن رابطه مستقيمي با صنعت و جور مخاطب شما داراست.
اين واحد سنجش از اين جهت با اهميت ميباشد كه براي الگوريتم هاي موتورهاي كاوش گر، رضايت يوزرها در مشاهده نتيجه ها، حق تقدم بسيار بالايي دارااست. هنگامي كه يك استفاده كننده عبارتي را كاوش مي‌كند، موتورهاي كاوش سعي مي‌كنند تا داراي ارتباط ترين حاصل با شايسته ترين كيفيت ممكن را به كاربرانشان اكران دهند تا مشكلي از آن‌ها را حل نمايند.
تصوير پايين مقايسه نرخ پريدن دو ماه پي در پي را اكران مي‌دهد كه با كاهش 1.12 درصدي روبرو بوده ميباشد.

زماني كه استفاده كننده بعد از ورود به يك كدام از نتيجه ها اكران داده گرديده فورا به برگه حاصل گوگل پريدن ميكند، قادر است نشان دهنده اين باشد كه سود نشان داده گرديده داراي ارتباط نبوده، به راحتي قابل فهم نبوده و يا اين كه اينكه محتوا براي استفاده كننده قابل اعتماد نبوده ميباشد. در طرف مقابل نيز نادر بودن نرخ پريدن يوزرها ميتواند نشان دهنده داراي ربط بودن محتوا با نياز استفاده كننده، مسيريابي شل استفاده كننده در ورقه متبوع و رضايت بخش بودن نتيجه ها براي وي باشد.
اعتنا نمائيد كه آمار 40 تا 60 درصد فقط يكي ميانگين ميباشد و شما مي توانيد اين عدد را براي تارنما خويش به كمترين حد ممكن برسانيد. معمولا نرخ پريدن به تنهايي فاكتور قابل قبولي براي سنجش برد يك پروژه بهينه سازي وجود ندارد البته با قرار گيري آن در كنار شاخص هاي ديگر مانند ارتقاء بازديد يا اين كه بهبود رده ميتوان گزارشات ظريف و معناداري تحت عنوان مشاور seo تنظيم نمود.
5- تعداد صفحه ها مشاهده گرديده در هر بازديد يا اين كه Page Per Sessionاين ميزان به صورت معدل به شما نشان مي‌دهد كه هر استفاده كننده چه تعداد برگه از سايت شمارا در هر توشه مراجعه به سايت بازديد نموده است. دقت داشته باشيد كه مراجعه دوباره به يك برگه از تارنما نيز درين ميزان اندازه گيري ميگردد.
سوالي كه بعد از آشنايي اين شاخص تلاش پيش ميايد اين ميباشد كه رقم منطقي براي آن چقدر ميباشد؟
دقت فرمائيد كه شاخص page per session تعلق جامعي با عمق و ساختار وب سايت شما و همينطور پيچيدگي مسير تبديل يوزرها شما به مشتري دارااست، در سود نميتوان يكي معين براي تمامي تارنما ها در حيث گرفت.
در شرايطي‌كه وب سايت شما يك وب سايت تك كاغذ اي باشد، 1 برگه در هر بازديد طبيعتا آمار منطقي اي خواهد بود. در‌اين‌حالت‌ بهتر ميباشد براي سنجش عملكردتان به مقطع عصر حضور استفاده كننده بر روي وب سايت تمركز فرماييد.
در مقابل، درصورتي كه تارنما شما محتواهاي زيادي براي ارائه داده ها به استفاده كننده داراست و يا اين كه صاحب و مالك يك سايت فروشگاهي مي‌باشيد كه استفاده كننده در آن به مقايسه توليد ها مختلفي مي‌پردازد، بايستي انتظار تعداد صفحه ها بسيار بيشتري را در آمار “ميانگين تعداد صفحه هاي بازديد گرديده” تان داشته باشيد.
نمودار تحت آمار تفكيكي از تعداد بازديد صفحه ها بوسيله يوزرها را اكران مي دهد. همان طور كه معين ميباشد هرچقدر تعداد بازديد صفحه هاي اضافه شود كاربراني كه وارد وبسايت شما گرديده اند ارزشمندتر خواهند بود. يك كدام از نحوه هاي قيمت گذاري تبليغات در مقابل بهينه سازي نيز اعتنا به تعداد صفحه ها بازديد گرديده بوسيله يوزرها در هر بازديد ميباشد.

بخاطر داشته باشيد كه حتي در صورتي‌كه اين شاخص همت رقم بالايي داشته باشد به تنهايي نشان دهنده معيار برد شما وجود ندارد. وقتي كه‌اين يوزرها تبديل به مشتريان شما گرديده و عمل مهمي مثل خريد انجام دهند، به هدفتان رسيده ايد.
بهبود آمار مرتبط با بازديد صفحه ها در مقايسه با ماه هاي قبلي را ميتوان يكي‌از مهم ترين عامل ها مرتبط با بهينه سازي تكنيكال يا اين كه بهبود تجربه كاربري تارنما دانست، تحت عنوان يك كارشناس seo وظيفه شما فقط جذب بازديدكننده براي وبسايت وجود ندارد بلكه مي بايست بر روي مسير استفاده كننده در تارنما و نرخ تبديل آن به مشتري نيز ايده هايي كاربردي داشته باشيد.
 
6- دوره ميانگين حضور استفاده كننده در وبسايت Average Session Durationيكي از ديگر از معيارهاي سنجش كارايي seo، دوره ميانگين حضور استفاده كننده در تارنما شماست. به هر معيار كه عمق محتوا و ساختار وبسايت شما اضافه باشد، ميتوانيد انتظار داشته باشيد كه‌اين دوره نيز بيش تر باشد.
عامل اهميت عصر ميانگين حضور استفاده كننده در تارنما، مشخص و معلوم شدن واحد سنجش رضايت استفاده كننده از كيفيت محتوا و هدف بخشي آن براي ادامه حضور استفاده كننده در تارنما شماست.
هرقدر كه محتواي شما راضي كننده خيس باشد، استفاده كننده شوق واشتياق بيشتري براي ماندن در ورقه شما، مطالعه محتوا و كليك بر روي پيوند هاي داخلي شما خواهد داشت. قطعا از خودتان مي‌پرسيد كه افت يا اين كه پرورش شديد در نرخ ميانگين دوره حضور استفاده كننده روي تارنما نشان دهنده چه چيزي ست؟
در جواب بدين سوال بايستي بگوييم كه بهتر ميباشد براي رفع اين اختلال با پيشرفت در عملكرد دكمه هاي فراخوان (CTA) و همچنين لينك و پيوند سازي هاي داخلي استاندارد، استفاده كننده را به مسير صحيح تبديل به مشتري هدايت نماييد. همينطور ارائه محتواي باارزش، فعال سازي بخش ايده ها در كاغذ و استعمال از كليپ مي‌تواند دوره حضور يوزرها را ارتقا دهد.
وقتي كه پروژه بهينه سازي وب سايت به شما سپرده شده‌است؛ مي‌توانيد با مقايسه عصر حضور يوزرها در صفحاتي كه شما توليد نموده ايد با صفحاتي كه تا قبل از اين بر روي وب سايت مو جود بوده ميباشد گزارش قابل قبولي براي اكران تاثير عمل هاي خويش تنظيم فرماييد. تصوير تحت ارتقاء عصر حضور يوزرها در يك بازه زماني سه هفته اي را نشان مي‌دهد و در همين برهه زماني كوتاه اين عصر به صورت ميانگين براي هر استفاده كننده 1 دقيقه و 26 ثانيه ارتقاء داشته ميباشد.

7- دوران دوره بار گذاري صفحه ها Page Load Timeشايد در وهله نخستين اين نكته قابل لمس نباشد البته ارتقا دوره بارگذاري صفحه هاي مي‌تواند عاملي منفي و تاثيرگذار بر روي همهِ شاخص هاي همت كليدي كه اسم برديم باشد.
چنانچه عصر بار گذاري برگه طولاني تر از حد انتظار شما ارتفاع بكشد، به صورت طبيعي به ورقه نتيجه ها موتور كاوش بازخواهيد گشت. به همين آساني در صورتيكه كه بار گذاري ورقه زياد طولاني شود، عشق اي به ادامه كاوش در آن تارنما نخواهيد داشت. حتي يك جايگاه فراتر، با ارتقاء اين عصر طبيعتا تمايلي به خريد از اين تارنما نخواهيد داشت چرا‌كه اولي عكس العمل شما با اين وب سايت نامطلوب بوده ميباشد.
عصر بارگذاري ايده آل هر سايت تعلق مستقيمي به ترازو پيچيدگي محتوا و حوصله مخاطبان شما داراست البته در لحاظ داشته باشيد كه؛
بيش تر يوزرها اگر كه بار گذاري تارنما شما بيشتراز 4 ثانيه ارتفاع بكشد، آن را شكاف خواهند كرد.
اين ترازو با شاخص كليدي نرخ پريدن يوزرها ارتباطي تنگاتنگ داراست. هر ثانيه اي كه به بارگذاري صفحه ها شما بيش تر شود، نرخ پريدن وب سايت شما نيز به به عبارتي نسبت ارتقا پيدا خواهد كرد. در واقع وبسايتي با دوره بارگذاري 5 ثانيه اي، 60 درصد احتمال ارتقا نرخ پريدن بيشتري نسبت به يك وب سايت با سرعت بار گذاري 1 ثانيه خواهد داشت.
براي رصد ظريف سرعت بار گذاري وب سايت، شايسته ترين ابزار جان دار وب سايت GTMetrix ميباشد. اين ابزار با اكران سرعت بار گذاري صفحه ها و ارائه پيشنهاداتي در سمت و سوي seo كدها، محتوا، تصاوير و ولي سرور، در بهبود سرعت بار گذاري صفحه ها شما نقش مهمي خواهد داشت.
هر توشه كه فعاليتي را بر روي وبسايتتان انجام مي دهيد، چه بازطراحي يك كاغذ و چه آپلود يك تصوير تازه، حجم و سرعت بار گذاري كاغذ را مد حيث داشته باشيد. seo اندازه تصاوير، محتوا، كدها و امثال آن در به عبارتي اولِ عمل، پروسه بي آلايش تري در مقايسه با باز بيني حجم انبوهي از اين موردها بعد از مواجهه با اختلال كاهش سرعت خواهد بود.
تحت عنوان يك كارشناس يا اين كه اجرا كننده بهينه سازي، ارائه گزارشاتي درباره ي كاهش سرعت بارگذاري صفحه هاي قادر است نشان دهنده كار هاي مثبت شما در قضيه بهينه سازي تكنيكال باشد.
8- مهم ترين صفحه ها خروج از وب سايت Top Exit Pagesكاغذ خروج درواقع نهايي كاغذ اي ميباشد كه استفاده كننده پيشين از خروجش از وب سايت شما در آن حضور داشته. خروج استفاده كننده در معناي بستن تب سايت شما، بستن مروگر و يا اين كه جستجوي يك سايت نو ميباشد.
نكته حائض اهميت در خصوص اين شاخص كليدي سعي آن ميباشد كه الزاما صفحه ها خروج صفحه ها بدي نيستند. به عنوان مثال ممكن ميباشد برگه خروج استفاده كننده شما كاغذ سپاس از خريد، يا اين كه تاييد خريد باشد. البته در حالتي‌كه طولاني تر يوزرها شما، از جايي بيرون گرديده اند كه مد حيث شما نبوده و يا اين كه انتظارش را نداشته ايد، اين رخداد مي‌تواند نشان دهنده ي زمان جديدي براي بهبود UX وبسايت باشد.